Quando le istituzioni si affidano alla viralità dei social media per promuovere la consapevolezza ambientale
Il 5 giugno, per celebrare la Giornata Mondiale dell’Ambiente, il Programma delle Nazioni Unite per l’Ambiente ha suggerito quanto segue:
“Gira un ballo breve e ripetibile, pubblicalo sui social media e lancia la sfida alla tua rete. Partecipa alla dance challenge #NowForClimate.”
Questa è una citazione diretta da una newsletter dell’UNEP. Non è uno scherzo. (Newsletter dell’UNEP “Your May Briefing: What to know ahead of World Environment Day, latest on buildings and construction, and more”, 25 maggio 2026).
È difficile capire cosa c’entri il ballo con il rallentamento del cambiamento climatico — a parte inseguire la viralità sui social media, s’intende. Forse l’UNEP crede che le persone abbiano bisogno di speranza per sentirsi partecipi della questione climatica. Problema che altrimenti può sembrare distante, scientifico, politico, che non invita a un vero coinvolgimento personale.
Quindi mettiamo da parte la dance challenge e analizziamo le soluzioni che l’UNEP cita effettivamente come “ragioni di speranza”.
Giornata Mondiale dell’Ambiente – il report
Secondo gli scienziati, la Terra è sulla buona strada per superare una soglia critica di riscaldamento globale entro i prossimi dieci anni, spingendo il pianeta verso un disastro climatico su vasta scala.
Ma c’è un lato positivo.
Un recente rapporto dell’UNEP evidenzia che diverse innovazioni a basse emissioni di carbonio — come le energie rinnovabili — si stanno avvicinando ai loro punti di svolta, dove potrebbero rapidamente diventare la norma. Questi cambiamenti potrebbero aiutare l’umanità ad andare oltre i combustibili fossili in certi settori e a ridurre significativamente le emissioni di gas serra che alimentano il cambiamento climatico.
Il rapporto, intitolato Più economico. Più pulito. Inarrestabile. Le tecnologie pulite che stanno dando risultati per il clima, osserva che questi punti di svolta non sono scontati. Dipendono da politiche coerenti e di lungo termine, sostegno finanziario e consenso pubblico per raggiungere il loro pieno potenziale. Tuttavia, il loro crescente slancio offre speranza a chi si trova in prima linea nella lotta al clima — perché una volta che i progressi raggiungono una soglia critica, possono iniziare ad auto-alimentarsi.
L’UNEP e i cinque settori da monitorare
Secondo il nuovo rapporto dell’UNEP, cinque settori mostrano segni promettenti di progresso:
1. Energia rinnovabile
Ormai l’opzione più economica nella maggior parte dei luoghi. L’energia solare costa meno di nuove centrali a carbone o gas, ha generato oltre 450 miliardi di dollari in investimenti globali nel 2024. Le rinnovabili hanno fornito più del 75% della nuova capacità energetica dal 2020, con solare ed eolico in testa.
2. Veicoli elettrici
Rappresentano più di un quarto delle nuove vendite globali di auto nel 2025, in aumento da meno del 3% nel 2019. Norvegia, Cina ed Etiopia (dove i veicoli elettrici costituiscono il 60% delle nuove vendite) sono in prima linea. Anche autobus elettrici, furgoni per consegne e veicoli a due o tre ruote si stanno espandendo rapidamente nei paesi a basso e medio reddito, portando aria più pulita, minori costi del carburante, ridotta dipendenza dal petrolio.
3. Edifici smart
Un design “passive-first” che utilizza ombreggiatura, isolamento e materiali riflettenti può abbassare le temperature interne fino a 9°C, riducendo o eliminando la necessità di aria condizionata. Combinato con spazi verdi, ciò potrebbe ridurre le emissioni urbane del 25% migliorando al contempo salute e qualità dell’aria.
4. Pompe di calore
Questi sistemi ad alta efficienza riscaldano e raffreddano gli edifici utilizzando molta meno energia rispetto ai metodi convenzionali. Già popolari nel Nord Europa, sono fondamentali per le città in rapida crescita in Africa, Asia e Medio Oriente, dove la domanda di raffreddamento è destinata a impennarsi.
5. Riduzione degli sprechi alimentari
Lo spreco alimentare rappresenta fino al 10% delle emissioni globali. Città come Bangkok, Rio de Janeiro e Yokohama stanno sperimentando incentivi finanziari, campagne di sensibilizzazione e programmi di redistribuzione alimentare che potrebbero essere estesi a livello mondiale. Se abbinati a una maggiore consapevolezza alimentare, sistemi di tracciamento più avanzati e tecnologie che collegano il cibo in eccedenza agli acquirenti, questi sforzi potrebbero ridurre drasticamente lo spreco di cibo e rendere i sistemi alimentari più sostenibili.
Riflessioni finali
Quindi, per la Giornata Mondiale dell’Ambiente, l’UNEP ha invitato persone e attivisti a condividere una danza sui social media. Ma è davvero questa la strategia di cui abbiamo bisogno?
Comprendiamo il marketing. Comprendiamo la necessità di coinvolgere il pubblico. Ma una qualsiasi dance challenge virale ha mai approfondito l’impegno di qualcuno verso l’azione climatica? O ha semplicemente aumentato di qualche numero i follower?
Le “ragioni di speranza” dell’UNEP meritano uno sguardo più attento — del tipo che il climatologo Kevin Anderson sollecita. Egli mette in guardia da quella che definisce “hopium”: la convinzione che solo le svolte tecnologiche ci salveranno, senza reali cambiamenti negli stili di vita e nelle strutture economiche.
Sì, le energie rinnovabili, i veicoli elettrici, le pompe di calore e gli edifici migliori fanno tutti parte della soluzione. Ma il rapporto dell’UNEP incoraggia ancora i lettori a riporre una speranza significativa nella possibilità che si arrivi a punti di svolta tecnologici. Questa cornice evita convenientemente le verità più dure.
Ecco cosa tralascia:
1. La tecnologia non è un sostituto della riduzione della domanda. Le rinnovabili stanno crescendo, ma cresce anche il consumo complessivo di energia.
2. Questi punti di svolta dipendono da una volontà politica attualmente assente. Politiche e finanziamenti adeguati rimangono l’eccezione, non la regola.
3. La speranza senza onestà è pericolosa. Gli scienziati del clima e le istituzioni hanno il dovere di dire al pubblico quanto siano davvero gravi le cose — non di addolcire il messaggio con lati positivi. L’UNEP ammette che probabilmente supereremo gli 1,5°C in questo decennio — sarebbe catastrofico. Elencare alcune tendenze ottimistiche non cancella questa realtà.
Certo, l’UNEP ha buone intenzioni. Ma avere buone intenzioni non equivale ad una buona leadership. E trasformare l’azione climatica in una tendenza virale rischia di ridurre la più grande sfida che l’umanità abbia mai affrontato a poco più che intrattenimento.
Quindi saltiamo il ballo. Parliamo di cosa dobbiamo smettere di fare — non solo di cosa possiamo continuare a fare, in modo leggermente più pulito. La vera azione climatica non riguarda solo tecnologie più pulite. Riguarda il consumo, la crescita e le attività che potremmo dover ridurre o abbandonare del tutto.