Questo è greenwashing
Guida breve alle bugie sostenibili: come riconoscerle e evitarle
Uno sguardo dall’interno sulla manipolazione della narrazione ambientale — per esigere ciò che è autentico.
Guarda oltre la nebbia verde
Il sistema è progettato per fallire.
Questo libro è il tuo strumento per individuare il greenwashing, i trucchi del marketing e le vuote promesse di sostenibilità.
Senza fronzoli.
Nessuno sponsor aziendale.
Niente campagne di marketing “consapevole” — solo chiarezza.
Per consumatori, studenti, professionisti e chiunque sia stanco del marketing mascherato da etica.
Scopri le bugie. Pretendi di più.
Formati e disponibilità
EPUB • MOBI • PDF — compatibile con tutti i principali e-reader.
Disponibile in tutto il mondo.
“Tutti parlano di sostenibilità, ma pochi capiscono davvero cosa voglia dire. Nonostante se ne discuta ovunque, il suo significato resta sfuggente. In mezzo a questa confusione, un materiale sostenibile, una certificazione, un’etichetta o uno slogan sono sufficienti per far credere che un prodotto sia ecologico. I marchi non fanno altro che rincorrere una patina verde, indipendentemente da ciò che c’è sotto, ma basta grattare via quella patina per far emergere una verità scomoda.”
— Rosita & Cristina Cigliola, autrici di Questo è greenwashing
Perché nasce Questo è greenwashing
La sostenibilità è ovunque — ma il suo significato è spesso offuscato, o del tutto vuoto.
Parole come eco-friendly, consapevole o sostenibile vengono usate a sproposito, rivendute come branding, lucidate con una patina di “verde” — qualunque cosa ci sia sotto.
Le certificazioni sono state private di significato.
Le normative sono state riscritte dalle stesse industrie che avrebbero dovuto regolamentare.
L’abbiamo visto accadere dall’interno, dopo decenni nel settore.
Abbiamo scritto questo libro perché non potevamo più restare in silenzio.
Non è una guida agli acquisti.
Non è un elenco di “brand buoni”.
Sebbene affondi le sue radici nella nostra esperienza nella moda, i meccanismi del greenwashing si applicano a tutti i settori.
Spiega come funziona il greenwashing — così puoi riconoscerlo ovunque.
Una volta che lo identifichi, non puoi più non vederlo.
Cosa imparerai in questa guida per riconoscere il greenwashing
- I meccanismi del greenwashing
- I miti più comuni sulla sostenibilità
- Come i brand ingannano i consumatori
- Cosa significano (e cosa non significano) realmente le certificazioni
- Un metodo pratico per valutare qualsiasi slogan “eco”
Riconoscere il greenwashing significa distinguere tra cosa è davvero sostenibile e cosa non lo è.
Si tratta di consapevolezza e pensiero critico — non di perfezione.
Le autrici
Questo è greenwashing è stato scritto da Rosita e Cristina Cigliola — sorelle, autrici e da lungo tempo protagoniste del settore moda.
Prima di fondare suite123 e sei Milano showroom nel 2006, abbiamo lavorato per aziende nel settore moda. Da allora, siamo rimaste indipendenti.
Per anni abbiamo lavorato dentro il sistema — acquistando per la nostra boutique, partecipando a showroom e fiere, facendo consulenze per brand globali, analizzando vendita al dettaglio e catene di fornitura, esaminando strategie di sostenibilità, e sedendo in riunioni dove il linguaggio ambientale veniva attentamente aggiustato per ridurre i rischi piuttosto che aumentare l’impatto positivo.
Abbiamo visto persone sincere cercare di creare un cambiamento — e i budget di marketing rimodellarlo in qualcosa di più sicuro, più vendibile.
Questo libro esiste perché la trasparenza raramente sopravvive all’interno delle strutture aziendali.
Non siamo attiviste che parlano dall’esterno.
Siamo testimoni — che continuano a osservare.
Indipendenti dal 2006.
(Puoi saperne di più sul nostro percorso [qui].)
— Rosita & Cristina
Pubblicato in modo indipendente. Senza alcun supporto aziendale.
Cosa dicono i primi lettori
“Sto leggendo il vostro libro — è brillante. Scrivete dell’industria della moda, ma chiaramente è applicabile a qualsiasi altro settore. Quando uscirà la versione italiana, lo regalerò ai miei colleghi.”
— Alessandro M. (Milano, Italy)
“La sostenibilità inizia con l’educazione, e questo libro è la guida perfetta. Spiega le leggi in modo semplice e chiaro. Questa guida aiuta i lettori a identificare ciò che è genuino e ciò che è semplicemente un altro strumento di marketing o una falsa promessa. Insegna a fare scelte più consapevoli su chi supportare e come fare acquisti, creando valore attraverso un approccio ‘less is more. Incoraggia inoltre i lettori a fare più domande e a pretendere di meglio. In sintesi, una guida concisa, ma informativa e ponderata per costruire uno stile di vita migliore — e un mondo migliore.”
— Joelle E. (Columbia, South Carolina, USA)
“Molto interessante — vi contatterò.”
— Roberta F. (Bologna, Italy)
“This is Greenwashing è una lettura obbligata che cambierà completamente il modo in cui guardi alle etichette “green”, offrendo al tempo stesso soluzioni concrete e realmente applicabili. È un libro coinvolgente e illuminante che spiega con chiarezza come le aziende trasformino la sostenibilità in uno strumento di marketing. Onesto, intelligente, stimolante e incredibilmente attuale, mi sento più consapevole e pronta a porre le domande giuste.
— Darci R. (Los Angeles, California, USA)
“Visto attraverso la lente dell’industria della moda, Rosita e Cristina Cigliola hanno creato uno sguardo ‘dietro le quinte’ acuto per aiutarti a distinguere l’originale dalle imitazioni in merito alle dichiarazioni di sostenibilità. È un grande strumento per coloro che vogliono allineare i loro acquisti con i loro valori, e non solo nella moda.”
— Gene S. (North Carolina, USA)
Impara a distinguere. Non accontentarti.
La nebbia verde non è casuale.
È studiata a tavolino.
Questo libro ti aiuta a vederla con chiarezza.
Scopri le bugie. Pretendi di più.
Per richieste stampa, visita la nostra pagina [Contatti].
© 2026 • Questo è greenwashing