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B Corp e ultra-fast fashion: Una contraddizione del nostro tempo?

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Cosa significa davvero quando un brand di moda usa e getta ottiene un sigillo di sostenibilità?


Che relazione c’è tra B Corp e ultra fast-fashion? Cosa succede quando la certificazione B Corp incontra l’ultra-fast fashion?
Quando BusinessWire annuncia: “Princess Polly diventa una Certified B Corporation™”, e BOF  la presenta come “la concorrente USA-australiana di Shein che ottiene un riconoscimento di responsabilità sociale”, siamo costretti a chiederci: è progresso — o solo greenwashing ben confezionato?

Il titolo di BOF dice tutto: “Un brand di ultra-fast fashion può essere ‘sostenibile’?”
Spoiler: è una domanda retorica. O almeno, così speriamo.

Cos’è una B Corp?
«La certificazione B Corp indica che un’azienda rispetta determinati standard di responsabilità sociale e ambientale, ma non copre tutti gli aspetti delle sue operazioni e pratiche.» — This is Greenwashing

Certificazione B Corp e ultra-fast fashion: marchio di qualità o cortina fumogena?


La co-CEO di Princess Polly, Eirin Bryett, celebra la certificazione come prova del loro “impegno verso pratiche guidate da uno scopo”.
Ma diciamolo chiaramente: un brand costruito su sovrapproduzione, iper-consumo e tendenze usa e getta può davvero “integrare la sostenibilità in ogni parte del business”?

Dopo aver finito di scrivere This Is Greenwashing, abbiamo quasi deciso di accantonarlo, pensando che il mercato fosse già saturo di chi denuncia la verità.
Ma, a quanto pare, il manuale del greenwashing è ancora in piena attività.

Il punto cieco della certificazione B Corp: la sovrapproduzione


Nel nostro libro This is Greenwashing, abbiamo evidenziato i limiti della certificazione B Corp:

“La certificazione B Corp valuta vari aspetti delle operazioni aziendali, incluso l’impatto ambientale. Tuttavia, la sovrapproduzione potrebbe non essere affrontata in modo esplicito, con un’enfasi maggiore sull’uso di materiali sostenibili, pratiche di lavoro etiche e altri criteri.“

L’intero modello della fast fashion si basa sull’obsolescenza programmata — eppure la B Corp premia i brand che spuntano qualche casella (packaging riciclato! compensazioni di CO₂!) evitando di affrontare il vero problema: la sovrapproduzione.
E l’ultra-fast fashion porta tutto questo a un livello ancora più estremo.

B Corp e ultra-fast fashion – Considerazioni finali


Non mettiamo in dubbio le buone intenzioni di Princess Polly.
Ma le buone intenzioni non cambiano i modelli di business.
Se un brand trae profitto dalla sovrapproduzione, non è sostenibile.
Se convince le persone a comprare di più, più in fretta — e poi ci appiccica sopra un bollino verde — non è progresso. È PR.

Quindi, cosa succede quando la certificazione B Corp incontra l’ultra-fast fashion?
Semplice: è greenwashing in una confezione “purpose-washed”.
Ancor peggio, l’idea stessa che l’ultra-fast fashion possa essere definita ‘sostenibile’ è assurda.

In breve, this is greenwashing.


P.S. Sei stanco di essere preso in giro?
Leggi This is Greenwashing — la consapevolezza è potere.

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🇮🇹 Versione italiana in arrivo — stay tuned!

Smaschera le bugie. Pretendi di meglio.

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This is Greenwashing: vedere chiaramente in un mondo di nebbia verde

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Una guida per proteggerti dalle false affermazioni sulla sostenibilità: smaschera le bugie, pretendi di meglio


In un mondo di nebbia verde, siamo circondati da affermazioni come “eco-friendly”, “carbon neutral” e “sostenibile”.
Ti suona familiare?

Queste parole d’effetto sono ovunque — ma quante sono davvero vere?

Ti è mai capitato di sentirti a disagio dopo aver comprato un prodotto etichettato come sostenibile o eco?
Non sei l’unico.
Se ti sei mai sentito ingannato dal cosiddetto marketing green, sappi che anche a noi è successo.
Dopo anni passati a osservare i brand distorcere il linguaggio per sembrare più ecologici di quanto siano realmente, abbiamo deciso di scrivere qualcosa di chiaro, onesto e utile.

In un mondo di nebbia verde: Copertina del libro This is Greenwashing di Rosita e Cristina Cigliola. Il design presenta una tipografia audace e minimalista con toni verdi, rosa e bianchi su sfondo nero, evidenziando i temi della sostenibilità e dell’inganno. 'This is' è in verde; le parole 'green', 'eco-friendly', 'conscious' e 'sustainable' sono in rosa ma barrate; 'greenwashing' è in verde. Il sottotitolo e i nomi delle autrici sono in bianco, in risalto sullo sfondo scuro.
This is Greenwashing: è uscito il nostro e-book!

Perché esiste questo libro


This Is Greenwashing non è un libro di testo.
È una guida nata dalla frustrazione — e da un profondo desiderio di dare potere alle persone.

“Il prodotto più sostenibile dal punto di vista ambientale è quello che non viene mai realizzato.”

Siamo Rosita e Cristina Cigliola, sorelle con quasi 30 anni di esperienza nel settore moda. Abbiamo visto il greenwashing da vicino — come inganna i consumatori e rallenta il vero cambiamento.

Negli ultimi anni, soprattutto dopo la pandemia, abbiamo visto aziende appiccicare etichette ecologiche vaghe ai prodotti, mentre le loro attività proseguivano come sempre.
Il greenwashing mantiene i consumatori confusi, obbedienti e complici di un sistema corotto.

Questo e-book svela le tattiche dietro le parole d’effetto. Ti aiuta a capire cosa è reale e cosa no. Imparerai a decifrare affermazioni vaghe, a fare le domande giuste e a smettere di essere manipolato dal marketing.
Perché quando la regolamentazione fallisce, la consapevolezza diventa la nostra più forte linea di difesa.

In sintesi: in un mondo offuscato dalla nebbia verde, la consapevolezza è potere


Abbiamo scritto This Is Greenwashing per:
✔ Smascherare i trucchi che i brand usano per manipolarti
✔ Decifrare il gergo così da riconoscere subito le bugie
✔ Darti strumenti pratici per fare scelte informate — senza bisogno di un dottorato

In un mondo di nebbia verde, la conoscenza è fondamentale. La consapevolezza è potere.
Più sai, più è difficile per le aziende ingannarti.
E oggi — con le autorità di regolamentazione che si tirano indietro e non ci proteggono — abbiamo bisogno di quel potere più che mai.

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📣 E se ti è utile, lascia una recensione — significa davvero tanto per noi.

“Il crimine più grande del greenwashing è distrarci con false soluzioni mentre il pianeta brucia.”

Smaschera le bugie. Pretendi di meglio.

P.S. Condividilo con qualcuno che ti ha mai chiesto: “Ma è davvero sostenibile?” 🌍

🇮🇹 Versione italiana presto disponibile!

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Il prossimo della lista: Loro Piana indagata per sfruttamento del lavoro

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La conta ricomincia — un altro brand del lusso sotto accusa rivela gli abusi sistemici nella filiera della moda italiana


Il prossimo della lista: Loro Piana.
Il marchio di lusso è l’ultimo nome finito sotto i riflettori. E così, il conteggio ricomincia. Un’altra crepa nell’immagine scintillante della moda di lusso.

Il Tribunale di Milano ha posto Loro Piana S.p.A., parte del gruppo LVMH e presieduta da Antoine, figlio del magnate francese Bernard Arnault, in amministrazione giudiziaria per un anno. L’azienda è accusata di aver esternalizzato indirettamente la produzione a imprese a conduzione cinese coinvolte, secondo le accuse, in pratiche di sfruttamento lavorativo.

Si tratta del quinto brand di lusso coinvolto in un’indagine sui diritti dei lavoratori nella filiera italiana dell’alta moda — dopo Giorgio Armani Operations, Alviero Martini S.p.A., Manufactures Dior e Valentino. Finora, per i primi tre le accuse sono state archiviate prima della conclusione, ma gli abusi c’erano.

Come riporta il Corriere, “Loro Piana S.p.A. non ha verificato le effettive capacità operative dei fornitori e subfornitori a cui ha affidato la produzione, e ha trascurato per anni ispezioni o audit significativi per valutare lo stato reale della sua filiera produttiva e delle condizioni di lavoro.”

Questo episodio stride con la recente sottoscrizione di un protocollo di intesa, firmato con le principali associazioni sindacali e datoriali italiane, volto a garantire il rispetto della legalità nella filiera dell’alta moda. Infatti, le loro azioni raccontano una storia diversa.

Loro Piana: le indagini rivelano problemi sistemici nella moda di lusso


Secondo i pubblici ministeri, Loro Piana ha esternalizzato la produzione di capi, tra cui le giacche, a terze parti. Qui si sarebbero verificate condizioni di sfruttamento lavorativo. Il Tribunale di Milano ha disposto un anno di amministrazione giudiziaria per il marchio, revocabile anticipatamente qualora l’azienda adotti misure adeguate per conformarsi alla normativa sul lavoro.

Come riportato dal Corriere della Sera, l’indagine ha rivelato che Loro Piana ha affidato la produzione a Evergreen Fashion Group S.r.l., una società priva di impianti produttivi propri. Evergreen ha poi subappaltato il lavoro a Sor-Man S.n.c. di Nova Milanese. Non disponendo della capacità produttiva necessaria, Sor-Man ha a sua volta subappaltato a fabbriche gestite da imprenditori cinesi: Clover Moda S.r.l. (a Baranzate) e Dai Meiying (a Senago).

Questi stabilimenti avrebbero impiegato lavoratori asiatici senza documenti, non regolarizzati, in condizioni disumane e insicure. I lavoratori vivevano in dormitori abusivi ed erano costretti a turni massacranti — comprese notti e festivi — come dimostrano i picchi nei consumi elettrici. Venivano pagati ben al di sotto del salario minimo legale, operavano macchinari pericolosi senza formazione adeguata. Inoltre, non avevano accesso né a controlli sanitari né a misure di sicurezza basilari.

Secondo l’inchiesta, il modello produttivo di Loro Piana era strutturato per ridurre i costi e massimizzare i profitti.
In effetti, è così che funziona il capitalismo. Cosa ci aspettavamo di diverso?

Considerazioni finali


Nel caso servisse ulteriore conferma: non si tratta (solo) di Loro Piana. Non lo è mai stato. Quello che vediamo è uno schema.
Il subappalto non è un incidente — è il sintomo di una filiera costruita sulla negazione deliberata.
Il problema vero non è un singolo marchio. È il sistema nel suo insieme.
Un sistema alimentato dalla logica capitalista: estrazione, sfruttamento e opacità accuratamente mantenuta.

Per approfondire, rileggete questo post:
👉 Valentino indagata: il subappalto come sistema della filiera

La conta è ricominciata.
Il prossimo nome della lista è Loro Piana.
Ma quando l’appello sarà concluso — un nome dopo l’altro — qualcuno ammetterà finalmente la verità?
Non si tratta di poche mele marce.
Si tratta dell’intero albero che è marcio.

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Sinner trionfa: “Oggi ho visto un italiano vincere Wimbledon”, ha detto Panatta

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In un mondo appiattito, lo stile minimale, la forza silenziosa e la gentilezza brillano ancora


Concedeteci un po’ di orgoglio italiano oggi: Jannik Sinner è diventato il primo italiano a vincere Wimbledon. Come ha detto Adriano Panatta, “Oggi ho visto un italiano vincere Wimbledon.”

Oltre il tennis, Wimbledon resta un palcoscenico dove l’eleganza regna sovrana — più haute couture che street style. Per fortuna, non è ancora diventato il circo che spesso vediamo durante le fashion week. Sì, c’è ancora spazio per l’eleganza. Incredibile!

E questo ci porta allo stile di Sinner, che è il nostro punto di vista. Ma è qualcosa di più profondo della recente fascinazione della moda per il tennis. Infatti, oggi i brand si contendono i tennisti come ambasciatori d’immagine.

Il coraggio di essere se stessi


Jannik Sinner è quel tipo di ragazzo che oggi si vede di rado: pulito, misurato, sorprendentemente semplice. Niente fronzoli, niente eccessi, niente tatuaggi. Ma ciò che colpisce davvero è la sua gentilezza e umiltà — il suo modo rispettoso di essere, dentro e fuori dal campo. Dalla cultura ai modi fino all’immagine — tutti elementi profondamente interconnessi —rappresenta una specie rara. Una specie, verrebbe da dire, in via di estinzione.

È questo che ammiriamo: il coraggio di essere diversi. Il coraggio di essere sé stessi.
In un mondo appiattito, lo stile minimale, la forza silenziosa e la gentilezza brillano ancora.

Quindi, grazie Jannik Sinner.
Per aver dato all’Italia qualcosa da festeggiare oltre il calcio, il calcio e ancora il calcio—un mondo che non sempre riflette il meglio di noi.
Grazie per le emozioni che ci regali, e per la tua volontà di imparare dagli errori—perché anche questo è un insegnamento di vita.
E grazie per la storica vittoria di ieri.
Ma soprattutto, grazie per essere un esempio per le nuove generazioni.

Ci dimostri che l’eleganza può esistere anche fuori dal mainstream.
Che può nascere semplicemente dall’essere fedeli a sé stessi—anche se questo significa andare controcorrente.
Che i valori contano.
E che la gentilezza vince.

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Bruce Springsteen: il rocker contro il trumpismo

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Dal palco di San Siro, un grido di sfida contro trumpismo e autoritarismo


30 giugno: Il concerto di Bruce Springsteen a Milano è stato uno dei momenti più potenti e memorabili della nostra estate. Per la musica, per la sua voce roca e inconfondibile, per la leggendaria E Street Band, e per la visione del mondo che ha trasmesso. È stata una celebrazione del rock e della sua energia ribelle e profonda — canalizzata in difesa della democrazia.

A Land of Hope and Dreams è, in effetti, un tour politico. Una sentita difesa dei valori americani erosi dal trumpismo.

Dal palco di San Siro, Bruce Springsteen non ha offerto solo una performance, ma un vero e proprio manifesto. Un atto di resistenza chiaro e incrollabile contro l’autoritarismo e l’eredità tossica di Trump. Vestito in modo discreto e impeccabile — una dichiarazione di eleganza e misura — ha rappresentato l’America di cui canta da cinquant’anni.
Un’America che sembra perduta. Anzi, un’America che facciamo fatica a riconoscere.

“L’America di cui ho cantato per quasi 50 anni esiste davvero, nonostante tutti i suoi difetti: è un paese incredibile, con persone incredibili.”

“Ci sono problemi in ogni casa, quindi grazie per aver ascoltato i miei.”

ruce Springsteen sul palco a Milano, indossa una camicia bianca, cravatta scura e gilet. I sottotitoli in italiano traducono i testi delle sue canzoni.
30 giugno: concerto di Bruce Springsteen a Milano

Bruce Springsteen a Milano: la musica come grido di battaglia per la democrazia


In sostanza, il messaggio di Springsteen era chiaro. I sottotitoli in italiano proiettati sullo schermo traducevano i suoi discorsi. Le sue parole forti, una denuncia senza filtri:

“L’America che amo è nelle mani di un’amministrazione corrotta, infida e incompetente. Stasera vi chiediamo di alzarvi in difesa della democrazia, di far sentire la vostra voce contro l’autoritarismo e di far risuonare la libertà.

In questo momento stanno accadendo cose che stanno alterando la vera natura della democrazia nei nostri paesi, ed è troppo importante per ignorarle: gli abusi di un presidente e di un governo disonesto.
In America, casa mia, le persone che esercitano la libertà di parola e esprimono dissenso vengono perseguitate. Sta succedendo adesso.
Gli uomini più ricchi trovano soddisfazione nell’abbandonare i bambini più poveri del mondo a malattie e morte. Nel mio paese, si divertono sadicamente nel vedere la sofferenza inflitta ai lavoratori onesti.
Tradiscono i nostri alleati più forti e si schierano con i dittatori, contro chi lotta per la libertà. Tagliano i fondi alle università americane che si rifiutano di piegarsi alle loro pretese ideologiche. Rapiscono residenti americani per strada senza processo, deportandoli in centri di detenzione e prigioni straniere.
Ma ho speranza che sopravviveremo anche a questo.”

Springsteen non si è risparmiato. Si è avvicinato alla prima fila, ha regalato la sua armonica al pubblico, ha abbracciato la folla e si è lasciato abbracciare a sua volta. Ha ringraziato i fan per l’ascolto, e ha concluso con queste parole:

“Ho speranza perché credo nella profonda verità espressa dal grande scrittore americano James Baldwin: ‘Non tutto ciò che viene affrontato può essere cambiato, ma nulla può essere cambiato finché non viene affrontato.’ In questo mondo, forse non c’è tanta umanità quanta ne vorremmo — ma ce n’è abbastanza.”

Pensieri finali


Springsteen non si è limitato a far cantare, ballare e sudare il pubblico di San Siro, soprattutto con il gran finale: Born in the U.S.A., Born to Run, Dancing in the Dark. Non ci ha regalato solo una notte di inni rock — ci ha lasciato un richiamo all’azione. Qualcosa di ancora più potente: un grido di sfida, una presa di posizione musicale e morale contro il trumpismo e l’autoritarismo.

In un’epoca di crescente autoritarismo, la sua sfida è stata un promemoria: la lotta per la democrazia non è solo politica — è culturale. E spetta a noi combatterla.
Questi valori risuonano più profondamente delle forze divisive che stanno plasmando il mondo di oggi.

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