La nomina di Jaden Smith da Louboutin segnala una nuova priorità: il potere delle celebrità batte la preparazione tecnica
Appare sempre più chiaro che la moda non è più un lavoro per stilisti. Le nuove modalità di assunzione dell’industria ne sono la prova più lampante. La nomina di Jaden Smith — attore, rapper e nepo baby — a capo della divisione uomo di Louboutin non è un’anomalia; è un modello ricorrente. Segue lo stesso copione che ha portato Pharrell Williams da Louis Vuitton. Queste mosse non hanno nulla a che vedere con la competenza nel design; sono una risposta calcolata a una crisi più profonda. Ma abbiamo davvero bisogno di stilisti-celebrità?
Inseguendo l’hype al posto dell’eredità, l’industria affronta una crisi esistenziale
L’industria della moda di lusso è cambiata radicalmente. Un tempo dominio di stilisti visionari e maison a conduzione familiare, è stata rimodellata dalle forze del capitalismo moderno: marketing, algoritmi, l’infulenza del ritmo incessante del fast fashion e l’insaziabile domanda di crescita. In questo nuovo paradigma, il ruolo dello stilista si è ridotto, il suo mestiere relegato a un piano secondario rispetto a un nuovo obiettivo: il profitto. Il risultato è un’implosione: perdita di anima, significato e del DNA distintivo che un tempo differenziava un marchio dall’altro. Così il marketing ha ucciso la moda, eppure vanno avanti imperterriti.
Il capitalismo moderno ha eroso la percezione stessa del lusso. Quando i brand sono cresciuti fino a trasformarsi in monumentali “cattedrali”, con vasti network retail ed ego giganteschi da abbinare, hanno sacrificato il loro valore intrinseco per un’esclusività vuota. E una falsa scarsità. Questa crisi d’identità, unita all’instabilità economica globale, ha portato a un diffuso calo del lusso. Di conseguenza, i vestiti non si vendono più da soli.
Allora, qual è la soluzione per un profitto facile? Il potere delle star. Le celebrità sono la risposta pompata all’eccesso a un problema creato dall’industria stessa. Generano buzz immediato, attirano legioni di fan e creano momenti virali — una boccata d’ossigeno a breve termine per brand che faticano a ricordare la propria identità. O che semplicemente cercano di coprire i costi.
Stilisti: il paradosso della formazione nella moda
Tuttavia, questo cambiamento rende l’esistenza di prestigiose e carissime scuole di moda un paradosso profondo. Per esempio, una laurea in Fashion Design all’Istituto Marangoni di Milano costa circa da €21.550 a €25.900 l’anno per l’anno accademico 2026/2027, inclusa una quota annuale d’iscrizione di €4.000 e una tassa internazionale di €25.900 per studenti non UE. Per gli studenti europei, la retta annuale è intorno a €21.550.
Questo cambiamento crea un paradosso devastante: perché uno studente dovrebbe investire tali cifre per padroneggiare un mestiere che l’industria non valorizza più? Perché specializzarsi in un campo dove i posti migliori non vanno ai più competenti, ma ai più famosi?
L’artigianalità dietro l’hype: perché il design delle scarpe non è per dilettanti
Senza contare che, da un punto di vista tecnico, il design delle scarpe è molto più complicato di quello dell’abbigliamento. Le scarpe devono combinare estetica, ergonomia e durata. Richiedono conoscenza di forme, pelli, suole, cuciture e metodi di costruzione — cucitura incollata, Blake, Goodyear e altri ancora. Comfort, distribuzione del peso e movimento sono aspetti fondamentali, per cui il design si intreccia con ingegneria e biomeccanica. Inoltre, la produzione è più lenta e costosa da modificare.
Il design dell’abbigliamento è più ampio e guidato dalle tendenze, con complessità legate alla varietà e alla vestibilità. Il design delle scarpe, al contrario, è più circoscritto ma tecnicamente più intricato. Ogni millimetro conta per comfort e indossabilità. Le scarpe richiedono precisione, non popolarità. Ma la conoscenza non è un problema, a meno che tu non sia nessuno.
Considerazioni finali
In conclusione, la scelta è strategica. I brand privilegiano espansione e crescita rapida rispetto a eredità e artigianato. Non hanno bisogno di uno stilista; hanno bisogno di un titolo sui giornali. Questo spiega perché Louboutin ha scelto Jaden Smith. Per la sua vasta influenza, non certo per la sua conoscenza di forme e pellami.
È ormai chiaro che la moda non è più un lavoro per stilisti. La domanda urgente non è se questo sia vero, ma cosa significhi per il futuro della creatività stessa questa corsa senza anima all’inseguimento delle celebrità.
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